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白酒股疯狂之酒鬼酒样本:股价短短2年涨幅近5倍

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2012-07-07 10:30:40
    

  酒鬼原隐于湘西,画家黄永玉为其制裳,史上曾经辉煌,价比茅台,不料酒鬼中道衰落,身陷泥沼。公元2007年,酒鬼易其主,注馥郁香为其魂,大肆发扬,酒鬼重生。

  2012年的股市,何以解忧?答案可能是,唯有白酒,2012年以来,涨幅前五的股票中,涉酒者有二:维维股份(加入自选股,参加模拟炒股)(600300.SH)和酒鬼酒(加入自选股,参加模拟炒股)(000799.SZ)。

  今年以来,酒鬼酒(加入自选股,参加模拟炒股)股价涨幅高达147.64%,仅次于海润光伏(600401.SH)、维维股份(加入自选股,参加模拟炒股)和国海证券(加入自选股,参加模拟炒股)(000728.SZ)。从2010年低点至今(截至7月5日),酒鬼酒股价涨幅接近5倍。

  三大转折点

  酒鬼酒的业绩在2011年全面爆发,而此前,酒鬼酒经历了2007年更换大股东、2010年营销发力、2011年定向增发三大转折点。

  酒鬼酒是少有的艺术大师为其包装的白酒,其典型的束口麻袋型陶瓶就是早年湘西籍艺术大师黄永玉为其设计;在酒鬼酒的历史上,也有过辉煌的一笔:上世纪80年代末,酒鬼酒售价曾达300元。

  这是酒鬼酒品牌故事中最耀眼的两个。不过,后来酒鬼酒很快开始衰落,收入起起伏伏;产品线拉拉杂杂,品牌认同急剧下降。

  不过,2007年,酒鬼酒迎来转折的发端年。这一年,中皇有限公司(中皇的中方股东为中国糖业酒类集团公司,而中糖集团为国务院国资委100%控股)入主酒鬼酒,裁员、改制。不过,转折之初,想必没有人知道,新股东入驻将是助推酒鬼酒“飞天”的利器之一。

  2010年,公司厘清内部产品布局、人员结构之后,开始着力于产品营销和品牌广告,这也是酒鬼酒厚积薄发的开始。从此之后,酒鬼酒迎来了2011年的业绩大幅提升。

  从营业收入看,酒鬼酒2010年营业收入同比增长53.6%,2011年同比增长为71.61%;从归属母公司净利润看,酒鬼酒2010年净利润同比增长为35.79%,2011年同比增长为142.54%。

  经过2007年的外力入主,2010年的销售发力之后,酒鬼酒的第三个转折点是2011年的定向增发。

  2011年10月31日,酒鬼酒非公开发行顺利完成,共向7名发行对象合计发行2187.90万股,最终发行价格为20.10元/股,募集资金总额为4.4亿元,扣除发行费用后,募集资金净额为 4.23亿元。此次发行募集资金主要用于投资“馥郁香型”优质基酒酿造技改项目、基酒分级储藏及包装中心技改项目、营销网络建设项目、品牌媒体推广等项目。

  2011年的定向增发或许让更多的投资人开始发现酒鬼酒的价值,并从中淘金。

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